‘Flexibel’ is verreweg het meestgebruikte woord door werkgevers in Nederlandse vacatureteksten. Het woord komt voor in bijna een kwart (23 procent) van alle vacatures. Andere hoogvliegers in de lijst zijn ‘gedreven’ (14 procent) en ‘doorgroeimogelijkheden’ (13 procent). Dat blijkt uit een vacatureanalyse van Indeed, de grootste vacaturesite ter wereld.
Wie vacatureteksten bekijkt, ziet al snel dat werkgevers vaak teruggrijpen op dezelfde termen om hun ideale kandidaat aan te spreken.
Nieuwkomers en stijgers
Bijzondere stijgers ten opzichte van drie jaar geleden zijn inclusief en impact. Inclusief eindigt met tien procent aanzienlijk hoger dan destijds; in 2022 was dat nog vijf procent. Impact staat in maar liefst dertien procent van alle vacatures, eveneens een aanzienlijke stijging ten opzichte van 2022, toen het woord in slechts zeven procent van de vacatures voorkwam.
Meest gebruikte woorden in 2025
- Flexibel
- Gedreven
- Doorgroeimogelijkheden
- Impact
- Inclusief
- Proactief
- Innovatie
- Visie
- Dynamisch
- Hands-on
Eerste indruk telt
Eigenlijk is het lezen van een vacaturetekst een eerste ontmoeting tussen sollicitant en werkgever. “Zie het als een etalage”, vertelt Stan Snijders, Managing Director van Indeed Benelux. “De vacaturetekst is een kans voor werkgevers om te laten zien wie zij als organisatie zijn, en om juist te benadrukken welke unieke aspecten de functie heeft. Als je je wilt onderscheiden, is het niet altijd zinvol om termen te gebruiken die in een groot deel van de andere vacatures ook voorkomen.”
Containerbegrippen dragen niet altijd bij
Werkgevers zetten woorden als impact dus vaker centraal. “Veel mensen – en vooral jongeren – zijn vandaag de dag op zoek naar betekenisvol werk. Het is positief dat werkgevers met die bril naar hun vacatures kijken en daarop willen aansluiten,” zegt Snijders. “Al valt in de praktijk op dat in een vacaturetekst vaak niet wordt toegelicht wat dat precies inhoudt. Impact maken kan op heel veel verschillende manieren, en iedereen heeft daar bovendien een eigen interpretatie van. We zien terug dat de horde om het echt concreet te maken vaak niet wordt genomen door werkgevers, terwijl juist daar het verschil gemaakt kan worden.”
Verschuiving in vacaturetaal: van clichés naar betekenis
Opvallend is dat traditionele termen zoals agile en hands-on lager op de lijst staan dan in 2022, of zelfs helemaal uit de top 15 zijn verdwenen. “En dat is niet per se een slechte ontwikkeling,” aldus Snijders. “Zoals gezegd kunnen werkgevers succesvoller zijn in hun zoektocht naar geschikte kandidaten als ze uitleggen wat zij bedoelen met termen als inclusief en impact maken. Lege containerbegrippen en clichés dragen niet per se bij aan een compleet en sprekend beeld van de afdeling waar mensen komen te werken.”
Marketing, vastgoed en HR spannen de kroon
Vooral sectoren waarin je juist originaliteit en creativiteit zou verwachten – zoals marketing (80%) – blijken kampioen in het herhalen van standaardformuleringen. Ook vastgoed (78%) en HR (78%) scoren hoog. In vacatures voor supermarktmanagers (93%), onderwijsassistenten (93%) en medewerkers buitenschoolse opvang (93%) komt minstens één veelgebruikte term voor.
Het zou kunnen dat vacatures generieker worden door het gebruik van AI. “De toegevoegde waarde van AI is groot. Het is logisch dat werkgevers en HR-verantwoordelijken een beroep doen op programma’s zoals ChatGPT om tot goede en creatieve teksten te komen”, beaamt Snijders. “Maar het is wel zaak ervoor te zorgen dat de functieomschrijving onderscheidend blijft en de tone of voice bij de organisatie past.”
